📚 Eksplorasi & Komparasi Topik Dokumen

PERANCANGAN MARKETPLACE DIGITAL SUSTAINABLE FASHION UNTUK MENDORONG KESADARAN DAN MINAT GEN Z TERHADAP PRODUK RAMAH LINGKUNGAN

Adanya keyakinan akan isu keberlanjutan dan lingkungan memotivasi perkembangan praktik sustainable fashion, tetapi, terdapat banyak tantangan pada kalangan Generasi Z dalam akses informasi, transparansi produk, sekaligus pengalaman berbelanja secara daring yang sesuai dengan nilai berkelanjutan. Dalam penelitian ini ditujukan guna menganalisis pemahaman, perilaku, sekaligus keperluan Generasi Z pada konsep sustainable fashion, serta melakukan identifikasi kebutuhan dari sudut pandang pelaku sustainable fashion. Metode penelitian yang digunakan melalui pendekatan kualitatif dan juga kuantitatif dengan wawancara pada pemilik bisnis sustainable fashion dan penyebaran kuesioner kepada Generasi Z pengguna marketplace, berlaku kepada yang pernah maupun belum pernah melakukan transaksi produk sustainable fashion. Hasil penelitian membuktikan bahwa mayoritas Generasi Z telah memahami konsep dasar dari sustainable fashion, namun, keputusan pembelian mereka masih banyak terpengaruh oleh harga, kurangnya transparansi produk, dan minimnya edukasi. Platform marketplace konvensional juga dinilai belum mampu mengangkat sepenuhnya nilai keberlanjutan itu sendiri. Berdasarkan analisis tersebut, perancangan ini diharapkan dapat membantu dan berkontribusi dalam memperdalam minat dan pemahaman bagi Generasi Z dalam mengonsumsi produk sustainable fashion ditengah maraknya fast fashion.