📚 Eksplorasi & Komparasi Topik Dokumen

PERANCANGAN VISUAL BRANDING RUMAH SAKIT ANNISA CIKARANG SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN IDENTITAS SERTA CITRA LAYANAN KESEHATAN SYARIAH

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi audiens terhadap identitas dan citra Rumah Sakit Annisa Cikarang saat ini, serta merancang visual branding yang mampu membangun identitas dan citra syariah. Fokus penelitian mengacu pada penerapan visualisasi syariah dalam visual branding dengan mempertimbangkan brand positioning serta karakteristik audiens. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui kajian literatur, observasi lapangan, serta wawancara melalui purposive sampling pada audiens dan wawancara mendalam pada internal stakeholders serta ahli desain. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan teori makro branding untuk mengkaji kesenjangan identitas rumah sakit dengan identitas visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa identitas visual Rumah Sakit Annisa Cikarang belum mampu merepresentasikan citra syariah secara optimal. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian ini merekomendasikan perancangan visual branding untuk menyelaraskan identitas syariah Rumah Sakit Annisa Cikarang serta meningkatkan konsistensi penerapannya pada berbagai brand touchpoints. Perancangan ini diharapkan dapat memperkuat identitas dan citra syariah Rumah Sakit Annisa Cikarang.