📚 Eksplorasi & Komparasi Topik Dokumen

PERANCANGAN KAMPANYE AROMA LOKAL NUSANTARA SEBAGAI UPAYA PENINGKATAN MINAT DAN APRESIASI GENERASI Z DI INDONESIA

Aroma merupakan medium sensorik yang memiliki peran penting dalam membentuk pengalaman, memori, emosi, serta identitas budaya manusia. Indonesia memiliki kekayaan bahan aromatik dan minyak atsiri yang besar, namun pemanfaatannya sebagai identitas wewangian lokal dalam konteks konsumsi generasi muda urban masih belum optimal. Di tengah maraknya tren parfum global dan praktik dupe aroma luar negeri, wewangian lokal Indonesia kerap diposisikan hanya sebagai produk alternatif, bukan sebagai medium ekspresi budaya. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi kampanye yang mampu meningkatkan kesadaran dan apresiasi Generasi Z akhir di wilayah urban terhadap wewangian lokal Indonesia melalui pendekatan identitas olfaktori Nusantara. Metode yang digunakan meliputi studi literatur, observasi media digital, serta wawancara dengan narasumber dari industri wewangian lokal berbasis pengalaman. Data dianalisis dengan mengaitkan teori olfaktori, perilaku konsumsi Generasi Z, serta strategi kampanye dalam desain komunikasi visual. Hasil penelitian ini berupa rekomendasi perancangan kampanye sosial yang menekankan penguatan narasi budaya aroma, eksplorasi pengalaman sensorik, serta strategi visual dan media yang relevan dengan gaya hidup Generasi Z urban. Perancangan ini diharapkan dapat memposisikan aroma lokal tidak hanya sebagai produk konsumsi, tetapi sebagai bagian dari identitas budaya yang bermakna dalam konteks urban modern