📚 Eksplorasi & Komparasi Topik Dokumen

PERANCANGAN ULANG CITY BRANDING KABUPATEN BANYUMAS SEBAGAI UPAYA PENINGKATAN CITRA DAERAH

Perkembangan kota menengah dalam satu dekade terakhir menunjukkan meningkatnya persaingan untuk menarik wisatawan, investasi, dan talenta, seiring dengan pergeseran tren wisata menuju pengalaman yang auten k dan berbasis budaya lokal. Kabupaten Banyumas memiliki potensi budaya dan pariwisata yang beragam, namun city branding “Be er Banyumas” yang diluncurkan sejak 2015 belum berjalan opmal karena rendahnya pemahaman masyarakat, kurangnya representasi keunikan daerah, serta ke adaan sistem iden tas visual dan strategi komunikasi yang berkelanjutan. Peneli an ini menggunakan metode design thinking dengan pendekatan kualita f melalui studi literatur, kuisioner, dan wawancara mendalam dengan pemangku kepen ngan. Hasil peneli an menunjukkan bahwa kegagalan city branding Banyumas disebabkan oleh lemahnya perumusan konsep iden tas, minimnya sosialisasi hingga ngkat desa, serta ketergantungan citra pada satu des nasi wisata utama. Hasil luaran peneil an ini merumuskan strategi komunikasi brand yang mampu membangun citra baru Kabupaten Banyumas serta merancang iden tas visual baru Kabupaten Banyumas yang dapat mendukung pembentukan citra baru.