📚 Eksplorasi & Komparasi Topik Dokumen
Pencarian topik
Hasil Dokumen
Ditemukan: 2 dokumenPERANCANGAN MARKETPLACE DIGITAL SUSTAINABLE FASHION UNTUK MENDORONG KESADARAN DAN MINAT GEN Z TERHADAP PRODUK RAMAH LINGKUNGAN
Adanya keyakinan akan isu keberlanjutan dan lingkungan memotivasi perkembangan praktik sustainable fashion, tetapi, terdapat banyak tantangan pada kalangan Generasi Z dalam akses informasi, transparansi produk, sekaligus pengalaman berbelanja secara daring yang sesuai dengan nilai berkelanjutan. Dalam penelitian ini ditujukan guna menganalisis pemahaman, perilaku, sekaligus keperluan Generasi Z pada konsep sustainable fashion, serta melakukan identifikasi kebutuhan dari sudut pandang pelaku sustainable fashion. Metode penelitian yang digunakan melalui pendekatan kualitatif dan juga kuantitatif dengan wawancara pada pemilik bisnis sustainable fashion dan penyebaran kuesioner kepada Generasi Z pengguna marketplace, berlaku kepada yang pernah maupun belum pernah melakukan transaksi produk sustainable fashion. Hasil penelitian membuktikan bahwa mayoritas Generasi Z telah memahami konsep dasar dari sustainable fashion, namun, keputusan pembelian mereka masih banyak terpengaruh oleh harga, kurangnya transparansi produk, dan minimnya edukasi. Platform marketplace konvensional juga dinilai belum mampu mengangkat sepenuhnya nilai keberlanjutan itu sendiri. Berdasarkan analisis tersebut, perancangan ini diharapkan dapat membantu dan berkontribusi dalam memperdalam minat dan pemahaman bagi Generasi Z dalam mengonsumsi produk sustainable fashion ditengah maraknya fast fashion.
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI NIAT BELI PRODUK SUSTAINABLE FASHION DI KALANGAN GENERASI Z DI INDONESIA
Industri fashion di Indonesia tumbuh pesat, namun diiringi masalah lingkungan akibat pola konsumsi yang belum berkelanjutan. Generasi Z dipandang memiliki peran strategis dalam mendorong pergeseran menuju konsumsi fashion yang lebih bertanggung jawab. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi dan menguji faktor-faktor yang memengaruhi niat beli produk fashion berkelanjutan pada Generasi Z di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan campuran, diawali dengan eksplorasi kualitatif melalui wawancara mendalam dengan pemilik brand, konsumen, dan pakar untuk mengidentifikasi faktor-faktor potensial, kemudian dilanjutkan survei kuantitatif pada 214 responden Generasi Z. Hasil kualitatif menemukan berbagai faktor penting dalam pengambilan keputusan, seperti motivasi, pengalaman konsumen terhadap kualitas dan kenyamanan produk, inovasi, harga, hingga pengaruh sosial dan narasi brand. Tahap kuantitatif dengan analisis PLS-SEM menunjukkan bahwa hanya motivasi, atribut & variasi produk, inovasi, dan kesediaan membayar lebih yang berpengaruh signifikan terhadap niat beli, sedangkan faktor lain seperti pengetahuan, keyakinan lingkungan, awareness, pengaruh sosial, sensitivitas harga, dan brand story tidak signifikan. Hasil ini menegaskan pentingnya inovasi produk, manfaat nyata, dan pengalaman konsumen dalam membangun niat beli sustainable fashion di kalangan Generasi Z Indonesia.